电视为王

当大家为速8狂卷中国大陆票仓25亿+而唏嘘不已之时，冷静的观察者已经指出中国电影市场的增速放缓。放眼全球电影市场，总量的增加应该也不是一个乐观的数字。所以当今天中国对话好莱坞，电影不是唯一话题，电影产业的从业者都在寻求突破。大的来看，迪士尼和AOL进行了超级整合，一个IP储备和衍生做的最好的老牌电影公司，仍然要到互联网上寻求突破，或者更准确的讲是在所有传播渠道和所有视觉终端。虽然电影院和电影大屏幕作为一种视觉消费场景会始终具有其性感而豪阔的市场地位，但是根本而言个人和家庭（亲友群体）的视觉消费场景还有很多选择，手机、PC、电视、VR都会分一杯羹，而且由于更具有互动性和长尾效应，以上电影屏幕之外的场景都有更丰富的商业延展空间。如果从小到短视频大到超级大片的所有视觉元素都统称为IP的话，我们强调IP的四种商业属性：1、IP是消费品；2、IP是媒介；3、IP是社交场景；4、IP是消费场景。电影产业对高票房的追逐还主要停留在IP的第一商业属性阶段。

当然，既然联动好莱坞，我们不会直接就去拥抱王尼玛（人家暴走动漫也是要出大电影的哦）、张大奕、MC天佑或是“不太冷少女”，而是看看精致内容生产者的远方到底在哪里。好莱坞的内容生产者都感觉到了投资电影产品的资本热度的下降，也感觉到了《冰与火的传说》等带来的电视内容制作的高投入热潮。所谓电视，已经不限于传统家庭有线或者卫星通道推送的内容，IPTV打开了三网融合背景下通过互联网通道向电视终端推送内容的一个窗口，而互联网电视时代，内容源头更是有机会直接来自于互联网平台。在美国从来就没有电信和广电两套体系并行的播控、传输博弈，付费收看也很早就植入了大众的消费基因。因此，当互联网新贵Netflix、亚马逊也杀入内容制作战场，用高投入和用户收看大数据来提升内容水平，获得的口碑和商业回报都是令人振奋的，优秀的内容制作者看到了电影院之外的新的施展空间。在这个领域中国的网络视频综合平台们也是一股不容小觑的力量，虽然阿里影业（合一影业）、爱奇艺影业、腾讯和企鹅影业兄弟都摩拳擦掌想在电影产业干出一番，但是二寸先生更愿意支持这些从屌丝中成长起来的精致内容整合者对接好莱坞对接硅谷（网飞在那里），连通世界观，连通网络，连通终端，走出一条电视内容逆袭的王道。

一贯肩负情怀和行业迭代重任的爱奇艺龚宇，已经明确喊出了开启美剧时代的口号（美剧模式+付费分成），如果这个声音可以在网生内容和电视内容生产者中都得到呼应，形成投资、创作和传播导向，对于优秀的国际化制作资源善加利用，甚至可以通过联合国际发行策略有效管理投资风险，那么对于电影产业、电视剧产业以及网络内容产业都有着至关重要的意义。一方面，这有助于网生内容的良币驱逐劣币，给超级IP剧（根据网络文学等非影视原创的超级IP制作的影视作品）降降温，让更多从业者找到好的创作和创收环境，另一方面，这也有助于投资者、战略创新者和商业整合者更加深耕IP的另外三种属性在手机、PC和电视端形成有效联动。在这个通道上，西游记或纸牌屋都不太可能是IP品类的承担者，也许科幻、反恐、品质生活题材和中西合璧的人物设计是可能的切入点。《太阳的后裔》、《孤独的美食家》至少给出了亚洲跨国合作和IP国际化的样板。

走上这条通道，一定不能忽视中国传统电视台、卫星频道运营主体面临的转型压力以及积累的体制优势。希望中国的互联网和传统电视力量可以在电视内容制作发行的国际合作课题上找到平衡点，携手共赢。

作者为君合律师事务所传媒娱乐业务合作组负责人