元宇宙时代下的商标新视角
一、元宇宙时代商标资源的重要性
1、什么是元宇宙？
Metaverse (元宇宙）= Meta (元）+ Universe （宇宙）
官方定义：
人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界。
——2022.9.13
由全国科学技术名词审定委员会确定
2、什么是商标？
任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品/服务与他人的商品/服务区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。
目前中国的元宇宙相关产业受到严格监管，相关商标申请审查亦趋于严苛，国内包含“元宇宙”“METAVERSE”文字的商标也鲜有注册。
完善企业商标布局，是配套元宇宙相关产业和产品/服务开发、运营的必然要求，从而充分发挥商标的识别功能、商誉承载功能，占领更多市场。
国内外关于元宇宙场景下的商标侵权事件时有发生，获取商标资源有利于保护自身权益，获得维权基础，防止品牌被抢注或遭受侵权。
二、不同元宇宙应用场景下的商标资源
1、XR：扩展现实（Extended-reality）
“X”
VR：虚拟现实 （Virtual Reality）
例：Gucci和Roblox联合推出的虚拟城镇
AR：增强现实（Augmented Reality）
例：字节跳动旗下的AI Lab研发出的增强现实相机Landmark
MR：混合现实（Mediated Reality）
例：1970年代的瑞典乐队ABBA由虚拟替身进行表演的伦敦线下演唱会
2、数字资产/NFT
NFT, Non-Fungible Token (非同质化代币)，是依托区块链形成的数字商品或虚拟财产的产权凭证。
用途: 一切可数字化的内容皆可以上链并发行NFT，如音乐、图片、文字、视频、游戏道具等，不可篡改、可溯源和具有唯一性.
跨界实例：王老吉在淘宝上公开拍卖的数字艺术作品（NFT）“百家合”
3、数智人/虚拟人
数智人/虚拟人是具有数字化外形的虚拟人物。
分类：
真人虚拟分身
例：数智达人Meet Gu
有“中之人”的数智人
例：顶流虚拟偶像团体A-soul
AI虚拟人
例：洛天依、AYAYI (国内首个3D写实虚拟人物)
针对上述元宇宙场景中涉及的商品/服务项目均应当申请注册商标，同时该等场景中包含的名称、文字、2D/3D图像等元素均“可商标化”，其本身即可能作为商标进行使用和/或申请注册。
三、元宇宙时代商标所有人权利范围的变化
美国电子游戏案件的不同结果对比研究
案件名称 | “SLART” 商标侵权案 | “Humvees” 商标侵权案 |
案情简介 | 用户在游戏中开设的艺术画廊使用了“SLART”标识被诉侵犯商标专用权 | 《使命召唤》系列游戏中对“悍马”（Humvees）军车的使用被诉侵犯商标权 |
判决结果 | · 如果原告享有在虚拟现实产品或服务上的注册商标，并且被告知晓或侵犯了该商标，则该事实至少足以支持一项针对被告的禁令。 · 判令被告禁止其他用户在该平台上使用与原告相同或近似的商标。 | · 被告动视对原告悍马军车的使用一种是为了增强游戏的现实感，因此能够满足罗杰斯测试中的艺术相关性要求。 · 悍马没有证据证明其可能进入游戏行业，且公众调查报告显示只有16%的人会对悍马和《使命召唤》之间的关系感到困惑，因此动视的使用能够通过宝拉测试。 · 由于悍马车被广泛运用于现代军队中是一种客观事实，因此动视对悍马车的使用属于美国宪法第一修正案的适用范围 · 被诉行为不构成商标权侵犯 |
结 论 | 主张不构成商标侵权（商标合理使用）需满足三个条件：①仅是为了描述或说明使用；②并非在虚拟现实产品或服务上使用；③对涉案商标的使用没有超出合理限度。 | |
四、元宇宙时代商标申请、维权中的重点和应对
1、元宇宙相关商标申请的商品/服务类别选择
核心类别：
第9类（可下载的计算机应用软件; 计算机软件（已录制）; 可下载的影像文件等）；
第42类（计算机软件开发; 计算机编程等）；
第41类（提供不可下载的在线电子出版物; 娱乐服务; 在计算机网络上提供在线游戏等）
高度关联类别：
第35类（计算机网络和网站的在线推广; 通过计算机通信网络进行的在线广告等）；
第38类（计算机终端通信; 提供全球计算机网络用户接入服务; 提供互联网聊天室; 视频点播传输）
2、重点及应对提示
提前做好商标布局，巧用《区分表》以外的国家知识产权局可接受项目申请，以尽可能涵盖元宇宙相关的商品及服务；
不必执着追求完整包含“元宇宙”/“METAVERSE”文字，应充分发挥创造力，结合元宇宙产业和技术特点以及本企业个性，创造真正有“显著性”的标识，如某化妆品公司申请注册了商标“Metacirque” ；
曲线救国：先使用，再申请——经过使用取得显著特征并便于识别的标志可作为商标注册；在先使用具有一定影响力的商标可拥有维权权利基础——前提是不存在违反《商标法》中关于标识禁用规定及侵害他人在先权利的情形；
多方维权基础主张：除了在先申请注册商标以外，可充分利用《商标法》第三十二条规定的“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”，基于标识中包含的图片、形象等可版权化作品以及虚拟人物形象、角色名称等商品化权利主张《著作权法》《商标法》及《反不正当竞争法》的保护。
